2022年07月26日
7月26日，大唐酒業(yè)《大商選大唐 自有品牌+OBM雙驅(qū)孵化計(jì)劃》發(fā)布會(huì)在深圳成功舉辦。此次發(fā)布會(huì)上，大唐酒業(yè)首次對(duì)外發(fā)布“企業(yè)2025發(fā)展規(guī)劃”，并同期啟動(dòng)OBM品牌孵化計(jì)劃，現(xiàn)場(chǎng)大唐酒業(yè)與酒仙網(wǎng)、遙望集團(tuán)、深圳天虹、老家河南達(dá)成戰(zhàn)略合作，2022年度至今大唐酒業(yè)OBM項(xiàng)目累積簽約金額達(dá)6.16億元！
”我們是個(gè)子大一點(diǎn)的‘小學(xué)生’，大唐酒業(yè)雖然地處醬酒核心產(chǎn)區(qū)，擁有5800噸年大曲坤沙產(chǎn)能，20余年運(yùn)營(yíng)歷史，在醬酒品類率先開啟市場(chǎng)化運(yùn)作，但因?yàn)楦鞣N主客觀原因，我們的品牌化運(yùn)作還處于初級(jí)階段“。會(huì)議伊始大唐酒業(yè)董事長(zhǎng)方堅(jiān)便直言不諱闡述了企業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。方堅(jiān)表示，如何讓”醬酒熱“延續(xù)，如何讓我們的品牌擁有抵抗行業(yè)周期的能力，是擺在所有品牌方和運(yùn)營(yíng)方面前的問題。
◎大唐酒業(yè)董事長(zhǎng)方堅(jiān) 《開創(chuàng)藍(lán)海--大唐酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)策略》主題演講
會(huì)上，方堅(jiān)董事長(zhǎng)提出大唐酒業(yè)將以四個(gè)戰(zhàn)略為抓手，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
四個(gè)戰(zhàn)略具體來(lái)說是指長(zhǎng)期主義的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、極具匠心的品質(zhì)戰(zhàn)略、堅(jiān)定不移的品牌戰(zhàn)略和開放兼容的共享戰(zhàn)略。
方堅(jiān)董事長(zhǎng)表示，大唐酒業(yè)發(fā)展的步子要邁地穩(wěn)、邁地踏實(shí)，企業(yè)將秉持"品質(zhì)優(yōu)先、不賺快錢"的宗旨，"客戶為先、服務(wù)至上"的理念，發(fā)揮出大唐酒業(yè)的品質(zhì)效能，打造出系統(tǒng)化的保障體系。同時(shí)，公司將始終堅(jiān)持品牌化運(yùn)作，目前針對(duì)不同渠道和受眾，搭建了涵蓋大唐秘造、唐宮宴、山門崗在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣。除此以外，方堅(jiān)董事長(zhǎng)還特別強(qiáng)調(diào)，未來(lái)要將大唐酒業(yè)打造成為共創(chuàng)型企業(yè)和平臺(tái)型組織，未來(lái)五年將釋放銷售公司40%股權(quán)，組建大商聯(lián)盟，讓合作客戶成為公司發(fā)展的命運(yùn)共同體。
◎大唐酒業(yè)董事長(zhǎng)方堅(jiān) 《開創(chuàng)藍(lán)海--大唐酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)新與實(shí)戰(zhàn)策略》主題演講
在“大唐酒業(yè)2025發(fā)展規(guī)劃”中方堅(jiān)董事長(zhǎng)從四個(gè)維度出發(fā)闡述了大唐酒業(yè)下一階段的發(fā)展規(guī)劃。
品牌目標(biāo)：躋身醬酒品牌頭部陣營(yíng)，開始品牌全國(guó)化布局，運(yùn)營(yíng)2個(gè)以上5億元體量?jī)?yōu)質(zhì)單品和孵化20個(gè)以上具備市場(chǎng)聲量醬酒品牌；
管理目標(biāo)：到2025年，企業(yè)管理運(yùn)行實(shí)現(xiàn)高水平現(xiàn)代化階段，資產(chǎn)總量翻翻——產(chǎn)能增至10000噸，基酒儲(chǔ)量增至50000噸，商譽(yù)、品牌運(yùn)營(yíng)、企業(yè)形象等方面，在全國(guó)白酒企業(yè)中有相當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)和影響力，并且，大唐傳統(tǒng)文化風(fēng)格的企業(yè)文化定位和廠區(qū)改造全面完成；
經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：2025年企業(yè)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)；
資本目標(biāo)：2025年開啟資本化征程，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)獨(dú)立上市。
“品質(zhì)不穩(wěn)定、產(chǎn)能不匹配、廠商博弈/價(jià)格波動(dòng)，沒有最終定價(jià)權(quán)“，怡亞通集團(tuán)副總裁兼大唐酒業(yè)總裁王歡開門見山的指出當(dāng)下行業(yè)大商的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，并表示，當(dāng)前單一頭部品牌的經(jīng)銷，已不再是酒商盈利的法寶，多元化新生態(tài)將是行業(yè)發(fā)展的主流。
◎怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司總裁王歡《大唐酒業(yè)OBM模式使用白皮書》分享
王歡指出當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，大商轉(zhuǎn)型迫在眉睫，渠道正從代理品牌向創(chuàng)建品牌和運(yùn)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)換。“未來(lái)只有精準(zhǔn)、細(xì)化、專業(yè)的品牌運(yùn)作體系才能幫助大商取得穩(wěn)定、可持續(xù)性的發(fā)展，否則要么陷入資源浪費(fèi)的消耗戰(zhàn)，要么遭遇升級(jí)瓶頸。”
鑒于此，大唐酒業(yè)依托自身在產(chǎn)能、品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)以及怡亞通的營(yíng)銷能力支撐，率先在行業(yè)內(nèi)提出OBM概念，為客戶提供從0到1的品牌創(chuàng)建全套解決方案，開創(chuàng)醬酒定制3.0時(shí)代。
◎怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司總裁王歡《大唐酒業(yè)OBM模式使用白皮書》分享
大唐酒業(yè)的OBM項(xiàng)目提出三大承諾，即“穩(wěn)質(zhì)、穩(wěn)量、穩(wěn)價(jià)”。
在品質(zhì)上，大唐酒業(yè)邀請(qǐng)有“醬香工藝活化石”之稱的國(guó)家級(jí)釀酒大師曹大明出任釀造總工程師，夯實(shí)大唐酒業(yè)基酒的品質(zhì)壁壘。并以羅吉洪老師領(lǐng)頭的頂尖勾調(diào)團(tuán)隊(duì)，用分型定級(jí)的精細(xì)運(yùn)作，保障產(chǎn)品的品控和風(fēng)格創(chuàng)新。
產(chǎn)能上，作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第四大產(chǎn)能王，大唐酒業(yè)擁有624口窖池，目前年生產(chǎn)大曲醬香酒產(chǎn)能可達(dá)5800余噸，擁有窖藏老酒過萬(wàn)噸。
價(jià)格上，大唐酒業(yè)OBM項(xiàng)目全權(quán)廠家直營(yíng)兼管，不通過任何第三方運(yùn)作，確保價(jià)格體系透明基酒價(jià)格穩(wěn)定，承諾合約期內(nèi)不擅自提價(jià)，最大化保障大商權(quán)益。
◎怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司總裁王歡《大唐酒業(yè)OBM模式使用白皮書》分享
與此同時(shí)，在前端包裝、設(shè)計(jì)上 ，大唐酒業(yè)也能基于自身成熟的供應(yīng)商矩陣和頂尖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提供全方位支持。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源整合能力帶動(dòng)各鏈條直接的高效協(xié)同，能夠大大提升OBM模式的效率，提升出品速度，還能有效降低成本。
后端上，大唐又得到了來(lái)自怡亞通集團(tuán)品牌營(yíng)銷能力的加持。怡亞通曾成功打造“釣魚臺(tái)琺瑯彩”“國(guó)臺(tái)黑金十年”“摘要12”等多款醬酒爆款產(chǎn)品。正是有怡亞通強(qiáng)大的后盾支持，大唐酒業(yè)才更有自信、有底氣提出要成為“核心產(chǎn)區(qū)醬酒品牌孵化專家”。
◎怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司總裁王歡《大唐酒業(yè)OBM模式使用白皮書》分享
隨后，怡亞通集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO周國(guó)輝、怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司副總裁鄢奎平、大唐酒業(yè)董事長(zhǎng)方堅(jiān)、大唐酒業(yè)董事／常務(wù)副總裁余新敬、大唐酒業(yè)總工程師曹大明一同登臺(tái)，共同見證了“OBM品牌孵化計(jì)劃”正式啟動(dòng)。
◎“OBM品牌孵化計(jì)劃”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
現(xiàn)場(chǎng)，大唐酒業(yè)與遙望、酒仙集團(tuán)、天虹股份、老家河南達(dá)成戰(zhàn)略合作并進(jìn)行了簽約，至此2022年度大唐酒業(yè)OBM項(xiàng)目累積簽約金額已高達(dá)6.16億元。此次簽約，為大唐酒業(yè)與大商今后深化戰(zhàn)略合作、實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展，提供了有力保障。
◎“OBM品牌孵化計(jì)劃”簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)
作為2022年度大唐酒業(yè)在行業(yè)內(nèi)的一次強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，會(huì)議邀請(qǐng)了知名媒體評(píng)論人、中國(guó)新媒體營(yíng)銷專家、新媒體商學(xué)院首席專家申晨，講述新消費(fèi)邏輯下酒業(yè)發(fā)展新方向，他指出在這個(gè)時(shí)代最大的機(jī)會(huì)是發(fā)現(xiàn)這一屆消費(fèi)者與上一代的不同需求并解決和滿足，而這是品牌和渠道需要深入思考的問題。申晨同時(shí)表示，未來(lái)TOB 企業(yè)只有五個(gè)發(fā)展方向——成本領(lǐng)先型、科技創(chuàng)新型、服務(wù)優(yōu)先型、業(yè)務(wù)融合型、品牌賦能型，在申晨看來(lái)大唐酒業(yè)與怡亞通的合作，使得企業(yè)擁有了五個(gè)維度協(xié)同共進(jìn)的可能。“一個(gè)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈，可以做到專業(yè)化、科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化，大唐酒業(yè)有望成為醬酒品類的富士康，成為醬酒品牌孵化標(biāo)桿”。
◎申晨《從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)/消費(fèi)邏輯看酒業(yè)發(fā)展的新方向》主題演講
集眾人之智,采眾家之長(zhǎng)。在《品質(zhì)、營(yíng)銷與創(chuàng)新——品牌為王的時(shí)代，大唐酒業(yè)如何走出自己的特色發(fā)展之路》圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，著名戰(zhàn)略咨詢專家、行業(yè)智囊、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光先生作為特邀主持人，與六位行業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行了對(duì)話分享。
◎圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)
“優(yōu)質(zhì)醬酒品牌正向大商集中，大商的資源集中也正加速醬酒品牌的分化，醬酒產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)快速調(diào)整的時(shí)期。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)現(xiàn)場(chǎng)肯定了大唐酒業(yè)OBM模式，并談到依托大唐酒業(yè)自身的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，以及怡亞通的渠道優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，大唐酒業(yè)OBM勢(shì)必會(huì)建立起完善的產(chǎn)品力與渠道力。
◎中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)
在貴州省白酒企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁遠(yuǎn)懷看來(lái)，現(xiàn)在醬酒處于一種感性到瘋狂程度的正常理性的狀態(tài)。“這個(gè)階段是我們廠家做能量?jī)?chǔ)備的時(shí)候，醬酒的未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越好，但不是都好賣，這對(duì)商家、廠家提出的要求都是更高的。而大唐酒業(yè)提出的OBM服務(wù)模式從供應(yīng)鏈角度為酒商孵化品牌、為市場(chǎng)創(chuàng)造信心和動(dòng)力。上游廠家的優(yōu)勢(shì)，也為選擇下游優(yōu)質(zhì)合作商家創(chuàng)造了條件，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共謀發(fā)展。
◎貴州省白酒企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁遠(yuǎn)懷
酒仙集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)郝鴻峰表示，隨著醬酒產(chǎn)業(yè)不斷理性發(fā)展，接下來(lái)將迎來(lái)專業(yè)賣酒人最好的時(shí)代，茅臺(tái)鎮(zhèn)也會(huì)出現(xiàn)百花齊放的格局。品質(zhì)好、不盲目追求規(guī)模的企業(yè)，在未來(lái)會(huì)贏得更多消費(fèi)者的尊重。在此背景下，大唐酒業(yè)堅(jiān)定踐行長(zhǎng)期主義，在積蓄產(chǎn)能基礎(chǔ)的同時(shí)，率先探索行業(yè)新模式，為其未來(lái)的市場(chǎng)拓展奠定基礎(chǔ)，這也成為其能夠吸引大商關(guān)注和合作的重要原因之一。現(xiàn)場(chǎng)，他也透漏出酒仙集團(tuán)在去年醬酒降溫的時(shí)候選擇大唐，看中的就是大唐酒業(yè)戰(zhàn)略的求真務(wù)實(shí)、理性健康。
◎酒仙集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)郝鴻峰
現(xiàn)場(chǎng)，壹玖壹玖集團(tuán)董事長(zhǎng)楊陵江對(duì)OBM合作模式表示認(rèn)可。在他看來(lái)，在渠道發(fā)展端，只要酒廠和渠道能夠深層次的結(jié)合，就有做好品牌的機(jī)會(huì)，就會(huì)有更多的新品牌誕生，成為新名酒。當(dāng)下，酒商都想打造自己的品牌，建立自己的渠道，大唐酒業(yè)給商家提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。
◎壹玖壹玖集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)楊陵江
怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司副總裁鄢奎平表示，現(xiàn)在趕上了醬酒的風(fēng)口，酒企經(jīng)營(yíng)輕松了很多。“但要成為一個(gè)好的品牌任重而道遠(yuǎn)，有好的合作模式是決勝的關(guān)鍵。大唐不賺快錢，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，大唐的未來(lái)一定很美好。”
◎怡亞通集團(tuán)酒業(yè)公司副總裁鄢奎平
大唐酒業(yè)——茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)醬酒品牌孵化專家，醬酒OBM領(lǐng)域先頭兵，此次雙驅(qū)孵化發(fā)布會(huì)的成功舉辦，是大唐酒業(yè)打造企業(yè)新增長(zhǎng)極的重要?jiǎng)幼?，也是大唐酒業(yè)發(fā)展邁上了新臺(tái)階的有力象征。未來(lái)，隨著OBM項(xiàng)目戰(zhàn)略地位的提升，大唐酒業(yè)勢(shì)必可以加快資源整合速度、優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)出質(zhì)量，以垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合開創(chuàng)行業(yè)“新模式”。
大唐選大商，大商選大唐。大唐酒業(yè)期待與更多大商攜手并進(jìn)、共贏未來(lái)！
